Seit der Gründung im Jahr 2010 hat sich die celebrate Gruppe zum europäischen Marktführer für personalisierbare Grußkarten und Fotoprodukte entwickelt. Die celebrate Gruppe besteht aus mehreren Marken wie kartenmacherei und Atelier Rosemood.

Im März 2021 erwarb EMZ eine Minderheitsbeteiligung, an der Seite Gründerfamilie, die Mehrheitsgesellschafter der Gruppe bleibt.